电商半年报发布  ，电商行业半年成绩抢眼亮点频现

从去年12月至今年5月  ，6个月网络零售总额首次突破3万亿  ，超过了2014年全年的数额  ，创下中国电商零售同期最高纪录 。

成绩二：网络零售规模稳居全球第一

今年第一季度  ，中国消费者的网购总额  ，是美国的两倍多；从网络零售市场规模来看  ，我国已经连续多年稳居全球第一；去年  ，我国电子商务交易额占到了全球总量的1/3以上 。 此外  ，我国网络零售额在社会零售总额的占比  ，不仅远高于全球平均水平  ，也高于欧洲、北美  ，并且在最近三年  ，这一占比仍然在不断提升 。

成绩三：电商产业“力挺”GDP

电商的成绩抢眼  ，也为中国经济稳增长  ，添上了一抹亮色 。 今年一季度  ，中国经济继续保持平稳增长  ，增速达到6.9%；而分产业看  ，第一产业  ，也就是农、林、牧、渔业  ，在GDP中占比4.79%  ，增加值同比增长3%  ，第二产业  ，也就是矿业和制造业等工业活动  ，占比38.74%  ，增加值同比增长6.4%  ，而第三产业  ，即服务业  ，占比56.47%  ，增加值增长7.7% 。 根据测算  ，今年一季度的电商消费  ，直接带动GDP增长1.3个百分点 。

成绩四：电商带动居民消费升级

中国电商行业的发展成就  ，不仅体现在数量的变化上  ，更重要的是  ，对中国人生活品质、消费行为的改变和提升 。 在这半年里  ，虽然服装、家电这两类产品  ，在网络消费中仍然占了不小的比重；但在所有网购品类当中  ，增长速度最快  ，排名前三的分别是：医疗保健、图书音像和运动户外  ，这三类商品的网络销售额  ，同比增幅都超过了40% 。

过去半年里  ，在国际资本市场上  ，以电商为代表的中国概念股  ，是最受追捧的亮点之一 。 在波澜不惊的港股  ，腾讯股价创下了近50%的涨幅  ，市值超过富国银行  ，成为全球排名第十的大公司；而在一路上扬美股当中  ，阿里巴巴和京东的股价  ，最高涨幅都超过了60%  ，不仅好于同期纳斯达克指数的表现  ，甚至远高于同一时期  ，美国谷歌、脸书等四大互联网巨头的表现；6月8日  ，阿里股价创下历史新高  ，达到142.85美元  ，总市值超过3600亿美元  ，成为亚洲市值最高的公司  ，全球排名第七 。

在国际市场上风声水起的同时  ，电商巨头们在本土市场上  ，也越来越接地气 。

亮点二：网购规模连年翻番 农村电商发展步入快车道

农村电商的异军突起  ，成为了当前电商行业发展的一大新亮点 。 各大电商平台  ，争相布局农村的网点和物流体系：阿里“千县万村计划”已覆盖约500个县2.2万个村  ，合伙人超过2万人；京东在1700多个县建设服务中心  ，培育了30万名乡村推广员  ，覆盖44万个行政村；苏宁在1000多个县  ，建设了1770家直营店和超过1万家授权服务点 。

当然  ，农村电商的发展  ，不光是帮农民花钱  ，更重要的是  ，还能帮农民挣钱 。 数据显示  ，去年全年  ，农产品网络零售额达到1589亿元  ，带动农民增收超过100亿元；全国农村网店数量超过800万家  ，带动就业超过2000万人 。 村淘成了新热点  ，城里人也有了更多的新玩法 。

亮点三：新商业模式集中发力 网络服务零售增长迅速

共享经济  ，是这一轮风潮当中  ，最大的风口 。 数据显示  ，2016年我国共享经济市场交易额约为34520亿元  ，比上年增长103%  ，参与共享经济活动的人数  ，超过了6亿 。 如今  ，出门扫一辆共享单车、打一台网约顺风车、叫一份网络外卖  ，或者是通过网络订机票、车票、酒店  ，已经成为了很多人的生活习惯 。 共享经济、O2O、众包等各类商业模式创新持续壮大  ，网络支付  ，尤其是移动支付在近年来快速发展,也为我国服务网上销售快速增长带来了基础 。 截至去年年底  ，我国使用网上支付的用户规模达到4.75亿  ，比上一年增加了5831万人 。 2016年第三方互联网支付交易规模达19.2万亿元  ，同比增长62% 。 手机支付用户规模增长迅速  ，达4.69亿  ，年增长率为31.2% 。 2016年我国移动支付业务数量和金额同比分别增长85.82％和45.59％ 。

最新数据显示  ，近半年来  ，网络服务零售额的累计比重达到23.5%  ，增速达到69.7% 。

亮点四：品质消费受追捧 电商平台品牌集中度提高

此外  ，如今剁手族们“买买买”  ，也不再像过去那样  ，只盯着价格  ，谁便宜买谁；而是更注重品牌和品质  ，谁更好买谁 。 这在电商平台的品牌集中度上  ，体现得很充分：在十大类产品中  ，排名前5%的品牌  ，占据的市场份额  ，都超过了60%；手机、家电类产品  ，集中度更是超过了80% 。 进一步分析  ，可以发现  ，国产品牌数量占总品牌数量的86.35%  ，国产品牌销售额占整体销售额的74.55%  ，均远高于进口品牌 。